Será que agora as TVs abertas vão se interessar pelo futebol feminino?

Por José Armando Vannucci

Yan Mateus: Vannucci, com os bons índices de audiência que o futebol feminino conquistou na Olimpíada, as emissoras de TV já pensam em transmitir essa modalidade?

Yan, a Band costuma colocar no ar o futebol feminino quando acontecem os principais campeonatos internacionais. Muitas partidas foram transmitidas no início da madrugada e algumas nas tardes do domingo sempre sem grande alarde. É preciso o público mostrar o desejo de consumir esse tipo de evento. Sem audiência, não há como buscar patrocínios para viabilizar o projeto. O brasileiro é muito tradicional em relação a esportes e na TV aberta assiste ao futebol masculino e momentos decisivos de outros esportes. É preciso mudar isso.

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Fox Sports exibirá nesta semana todos os jogos de brasileiros na Libertadores

Por José Armando Vannucci

A equipe do Fox Sports dará muita atenção a rodada desta semana da Copa Santander Libertadores, que contará com vários times brasileiros. Na terça-feira, o canal exibe Lanus (ARG) X EMELEC (EQU) a partir das 19h45. Na sequência, às 22h, tem Internacional X The Strongest (BOL), seguido de Chivas (MEX) X Defensor (URU), à 0h. Já na quarta-feira, a aposta será em Fluminense X Zamora (às 19h45) e Cruz Azul (MEX) X Corinthians (às 22h). Na quinta-feira, a partir das 19h45, o Fox Sports exibe Juan Aurich (PER) X Santos e, às 22h, Flamengo X Olimpia (PAR). A Copa Santander Libertadores é o carro chefe da programação do Fox Sports Brasil.

Audiência do Big Brother Brasil cai e prova mais uma vez que público não quer baixarias e sexo

Por José Armando Vannucci

A queda de audiência registrada pelo “Big Brother Brasil” neste domingo é a prova concreta que polêmica e baixaria em reality show podem não funcionar como o desejado por seus realizadores. Ontem, o BBB atingiu 16 pontos de média, um a menos do que o marcado pelo segundo episódio da edição passada, que já apresentava queda nos índices. Toda a polêmica sobre a suposta relação sexual sem consentimento entre Daniel e Monique turbinou o BBB logo após que surgiu, mas não prendeu o telespectador e ainda pode ter efeitos negativos nas próximas noites. Coincidência ou não, neste final de semana Monique teve muito menos destaque e a edição evitou dar muito espaço à participante. Nos bastidores da Globo são muitos os que afirmam que a alta cúpula da emissora não vê a hora da jovem ir para o paredão e deixar o “Big Brother Brasil”.

Já está mais do que provado que quem assiste a esse estilo de programa prefere os romances à “pegação”, os conflitos e grupinhos armados aos barracos sem controle e o jogo estabelecido pelos participantes. Mas, infelizmente, entre os produtores e diretores ainda há quem acredite que sexo e pancadaria são as melhores armas para conquistar audiência no “Big Brother Brasil”.

SBT vai ao Japão para registrar o Mundial de Clubes

Por José Armando Vanucci

O SBT resolveu apostar no esporte e vai acompanhar de perto a participação do Santos no Mundial de Clubes da FIFA, que acontecerá no Japão. Uma equipe viajará para o país para registrar o dia a dia das principais estrelas do campeonato. Neymar, Ganso e Messi são apenas alguns dos jogadores que aparecerão nas reportagens especiais. A equipe também produzirá reportagens sobre brasileiros que moram no Japão e dos que saíram do Brasil e cruzaram o mundo para torcer. O “SBT Brasil” começa a exibir amanhã uma série de reportagens especiais sobre o Santos Futebol Clube.

Globo pode dividir UFC com o SBT

Por José Armando Vanucci

Nos bastidores da Globo já é dado como certo que boa parte das competições do UFC será repassada para o SBT. A ideia é aproveitar os eventos mais importantes e que garantam audiência elevada e repassar as demais para a nova parceira. A primeira luta com transmissão da Globo será entre Velasquez e Cigano, no dia 12 de novembro. O contrato de exclusividade prevê todos os eventos do UFC no Brasil e três no exterior, além da primeira edição brasileira do reality show “The Ultimate Fighter”.

No início do mês, durante a coletiva de imprensa para o lançamento dos Jogos Pan-Americanos, a Record chegou a insinuar que compraria os direitos do UFC.

Empate inédito entre Globo, Record e SBT aponta para o futuro da TV

Por José Armando Vannucci

Mais do que inédito, o triplo empate registrado neste final de semana entre Globo, Record e SBT abre uma longa discussão sobre a concorrência na televisão e a importância do conteúdo na conquista do telespectador. No domingo, a avant-première do programa “Um Milhão na Mesa” marcou 12 pontos de média, a mesma audiência de “Hipertensão” e “A Fazenda”. Os três formatos são importados, possuem prêmios em dinheiro e testam conhecimentos ou habilidades de seus participantes e recorrem a estes elementos para atrair a atenção do telespectador. Nada de diferente do que já foi visto em nossa televisão, mesmo que seus produtores berrem aos quatro cantos que trazem novidades.

O triplo empate entre “Hipertensão”, “A Fazenda” e “Um Milhão na Mesa” deixa muito claro que investimento é tudo em televisão e ao mesmo tempo não é garantia de sucesso, mas que tem que ser feito para a concorrente não levar vantagem. A aposta da Globo em “Hipertensão” tinha como objetivo frear o crescimento de “A Fazenda” e colocar a emissora numa situação mais confortável de liderança. Atingiu parcialmente seu objetivo porque não abriu a vantagem numérica. O reality da Record garantiu bons resultados publicitários e uma audiência satisfatória, nada mais do que isto e, principalmente nesta quarta edição, menos repercussão do que se esperava. A boa pré-estreia de “Um Milhão na Mesa” pode jogar público para a estreia da quarta-feira ou apenas indicar que o telespectador gosta mesmo de assistir ao Silvio Santos aos domingos. Ainda não dá para arriscar, só para ter a certeza de que o empate deste domingo é um sinal claro do que será a televisão no futuro. Um mercado mais equilibrado com investimentos de todas as emissoras pode acarretar numa programação de mais qualidade ou pelo menos com alternativas, mas também pode nivelar por baixo com as apelações baratas de sempre.

Roberto Cabrini passa 24h com menores infratores

Roberto Cabrini

Por José Armando Vannucci

Quem acompanhou a edição do material do próximo “Conexão Repórter” garante que a reportagem desta semana é uma das melhores de Roberto Cabrini. O jornalista passou 24 horas na Fundação Casa e conviveu com jovens que cometeram graves crimes. Cabrini, que ouviu muitos relatos desses adolescentes, vai se alimentar com a mesma comida dos garotos, , dormir no mesmo lugar e realizar a mesma rotina destes menores que tiveram a vida marcada pelo crime. Há também depoimentos de funcionários da “Fundação Casa” e dos pais sobre o futuro de seus filhos.

SBT corre contra o tempo com festa dos 30 anos, atropela agenda e perde oportunidades com a data

SBT 30 anos

Por José Armando Vannucci

Como sempre, o SBT vai correr contra o tempo para que tudo saia de acordo com o planejado para as comemorações de seus 30 anos. O especial de sexta-feira com o elenco da emissora em situações vividas no seriado “Chaves” ainda está em fase de edição e, apesar de pensado com antecedência, foi gravado em cima da hora, com apenas uma semana à frente de sua exibição. É neste aspecto que o SBT precisa aprender. De nada adianta planejar se na hora de executar correm o risco com os prazos apertados. Já o programa especial para o público infantil é o que está mais amarrado e leva vantagem porque será ao vivo.

O SBT também corre para acertar todos os detalhes para a festa com os funcionários, que deve acontecer na sexta-feira, a partir das 12h. Não pense que a coisa está muito organizada, mas sairá. Celso Portiolli será o responsável pela animação da platéia e distribuição de prêmios que serão sorteados durante o evento. Os responsáveis pela “festança” separaram aparelhos de TV, Ipads, Ipods, DVDs, camisetas e outras lembrancinhas que lembrem as 3 décadas da emissora.

Ninguém fala abertamente, mas os artistas que foram convocados para o evento que reunirá os funcionários do SBT reclamam que a falta de organização apertou a agenda de muita gente. Eles serão obrigados a emendar a festa na Anhanguera com o encontro com o mercado publicitário lá no Guarujá. O problema apontado por eles é que os responsáveis pelos eventos não souberam administrar as agendas e perderam ótimas oportunidades para a divulgação dos 30 anos do SBT.

SBT pode repaginar programas que marcaram época

Programa 'Porta da Esperança'

Por José Armando Vannucci

Todas as ações desenvolvidas pelo SBT para os próximos meses terão como foco o público da classe C, parcela da população que sempre acompanhou os programas da emissora. A ideia é resgatar um telespectador que já se reconheceu no SBT e, para isso, não se descarta a possibilidade do resgate de atrações clássicas, como o “Show de Calouros”, “Domingo no Parque”, “Sabadão” e “Viva a Noite”. Caso aprovados para o ano que vem, os programas que marcaram época na televisão brasileira serão repaginados e adaptados para os dias atuais. O projeto ainda é muito embrionário, mas tem a aprovação de vários executivos do SBT que estão de olho em atrações que agradem a classe C.

Programa 'Bozo'

Além de desenvolver uma grade para público específico, o SBT afinará a relação com o internauta, desenvolvendo ferramentas na internet para uma participação cada vez mais ativa de quem está do outro lado do computador. E não pense somente em sugestões. O objetivo é que a “palavra” do internauta apareça no vídeo do SBT

“Hoje em Dia” perde audiência e suas características

Por José Armando Vanucci

O mês de julho não será de boas recordações para a equipe do “Hoje em Dia”, revista eletrônica da Record que vem perdendo audiência e sua característica. O programa fechou o mês atrás dos desenhos do SBT e muitos sabem que não se trata apenas do efeito das férias escolares. Neste ano, aqui em São Paulo na média/dia mensal, o “Hoje em Dia” perdeu para o SBT em fevereiro (5.2 X 4.9), maio (6.0 X 5.7), junho (5.9 X 5.5) e julho (6.2 X 5.4). Lá no Rio de Janeiro a situação também não é boa, com recuperação apenas no bloco regional.

O que sempre foi uma referência da boa mistura de pautas e quadros, acabou se transformado numa sequência do “Fala Brasil” com uma carga maior de noticiário policial. As reportagens de comportamento, variedades e entretenimento ocupam um espaço cada vez menor, gerando um certo desconforto em muitos integrantes da equipe. É claro que ninguém fala abertamente sobre o assunto para evitar represálias e problemas, mas nos bastidores é muito fácil identificar quem está descontente com esta situação. Um outro problema apontado nos bastidores da Barra Funda é que o “Hoje em Dia” parece ter se afastado de seu público, rompendo um pacto de cumplicidade com quem está do outro lado do vídeo. Sabe aquela história de identificação com quem está na TV?

É senso comum na Record que o “Hoje em Dia” atravessa uma fase ruim e que se nada for feito o projeto poderá enfrentar sérios problemas, como o desgaste de imagem com o excesso de jornalismo factual. Há quem defenda uma interferência do departamento artístico para que o programa volte a ser uma referência como revista eletrônica. Mas, segundo alguns executivos, é aqui onde está o ponto mais complicado nessa discussão. Há um certo comodismo em todos os envolvidos no processo de criação do que vai para o ar. Com medo de errar, são poucos os que arriscam com sugestões ao alto comando da Record.

Datena reassumirá o “Brasil Urgente” no dia 08 de agosto

Por José Armando Vannucci

José Luis Datena reassumirá o “Brasil Urgente” no dia 08 de agosto, depois de passar apenas 43 dias no comando do “Cidade Alerta”. O apresentador rompeu um contrato com 5 anos de validade alegando que a Record não cumpriu cláusulas contratuais e restringiu seus comentários. Datena estava proibido de dar entrevistas a jornais, revistas e emissoras de rádio, fato que, segundo pessoas próximas ao jornalista, abriu caminho para as negociações com a Band.

As conversas com Jonny Saad e executivos da Band foram intensificadas nos últimos dias, depois que vazou na imprensa a insatisfação de Datena com o clima na Record. O novo contrato tem validade de 5 anos e foi assinado nesta quinta-feira quando advogados das duas partes finalizaram os detalhes do contrato. A Band não assumirá a multa que Datena gerou com a Record e diluirá o valor pago para a Rede TV no novo compromisso, Ou seja, se José Luis Datena cumprir o contrato até o final não deverá mais a multa da Rede TV.

Band colocará em prática reforma de sua grade vespertina

Por José Armando Vannucci

A alta cúpula da Band começa a pressionar os responsáveis pela programação para que o período da tarde passe a dar resultados, tirando a emissora do atual patamar de audiência. Nesta faixa os índices são muito baixos, principalmente durante o “Vídeo News”, agora reduzido a apenas 40 minutos. Depois de adiar algumas vezes, finalmente a direção da Band colocará em prática a reforma da grade vespertina. Mas não pense em grandes ações. O ajuste será bem menor do que o planejado inicialmente e não se descarta a possibilidade de se manter enlatados em parte da grade.

No Morumbi são muitos os que defendem a volta de Márcia Goldschmidt com um programa popular, formato que foi tirado do ar depois que alguns executivos entenderam que estava em processo de desgaste. Como argumento para o seu retorno está o fato de que pelo menos pontuava em audiência e garantia faturamento, mesmo que pequeno, contribuindo com o caixa da empresa. A revista eletrônica que será comandada por Patrícia Maldonato será bem menor do que o previsto inicialmente e deve entrar no ar já no início de agosto.

A reforma da grade vespertina é tratada como assunto prioritário, afinal é urgente a necessidade de recuperação de audiência depois que o “Brasil Urgente” perdeu fôlego com a saída de José Luís Datena. Junto com a reforma, a emissora também revisará alguns contratos de artistas. Só ficará na empresa quem realmente estiver em algum projeto que ocupar o vídeo.

Patrícia Abravanel, André Vasco e Sebastian serão testados para o comando de “Topa ou não Topa”

Por José Armando Vannucci

Apesar da saída de Roberto Justus, o SBT não deixará de produzir o game “Topa ou não Topa” e, nesta quinta-feira, começa a testar novos nomes para o comando do programa. Patrícia Abravanel, André Vasco e Sebastian foram convocados para a gravação de pilotos. A ideia é que um deles assuma a apresentação do game, que, provavelmente, será mantido às segundas-feiras pelo menos até o início do ano que vem. Os executivos da emissora ligados ao Comitê Artístico avaliarão os testes e decidirão ainda na semana que vem quem continuará no projeto. A intenção é que não seja interrompida a temporada de “Topa ou não Topa” e, por isso, o assunto tem prioridade no comitê. O SBT tem apenas mais um programa sob o comando de Justus, que entrará no ar no dia 25 de julho, a última segunda-feira do mês. Teoricamente, o novo apresentador assumirá uma semana depois, no dia 1º de julho. Será que dá tempo? Esta é a pergunta que circula nos corredores do SBT.

Alguns executivos do SBT também defendem a volta do “Programa Livre”, que fez história com Serginho Groismann. Patrícia Abravanel é o nome mais forte para este projeto, que poderá entrar no ar com a grade 2012, prevista para estrear em março. Todos os projetos estão em andamento e a primeira ideia é contar com quem já está na emissora, evitando novas contratações e a permanência de alguns profissionais no banco de reservas. Ou seja, na prática, quem tem contrato com o SBT obrigatoriamente estará no ar.

Um pouco mais do mesmo: “A Fazenda” estreia nesta terça-feira

Por José Armando Vannucci

O reality “A Fazenda” retorna ao vídeo da Record nesta terça-feira para mais uma temporada com um pouco mais do mesmo. O programa ocupará a faixa das 23h, ou logo após a novela “Vidas em Jogo”, e terá episódios com tamanhos diferentes para atender as necessidades da emissora. Às terças, quartas e quintas, “A Fazenda” ocupará mais espaço. Já aos domingos, o reality será exibido a partir das 22h, entre o “Domingo Espetacular” e o “Repórter Record”.

Toda a estratégia de marketing e divulgação de “A Fazenda” está baseada no fato do programa ser o primeiro transmitido em HD com imagens mais coloridas e cheias de detalhes. Algo que será pouco perceptível para a maioria do público, mas que exigiu um cuidado maior com cenário para que as imperfeições não apareçam. Ah… também se divulga a inclusão de novos animais na fazenda como se isso fosse o grande atrativo do reality. Na verdade o que os diretores desejam é muita polêmica, brigas e mulheres e homens com partes do corpo expostas para atrair mais facilmente a audiência.

SBT luta contra o comodismo e conformismo que destrói sua estrutura

Por José Armando Vannucci

O envolvimento dos profissionais sempre foi uma marca forte no SBT, que construiu sua história a partir de uma relação íntima com o telespectador a partir das emoções transmitidas por quem estava no vídeo e também por aqueles que atuavam nos bastidores. Isso não tem preço; é patrimônio e a nova geração de executivos precisa saber disso. Quem circulou pelos corredores da Vila Guilherme, torre do Sumaré e as modernas instalações da Anhanguera lembra muito bem do clima positivo das equipes, de pessoas que não mediam esforços para ajudar nos projetos e o quanto cada um defendia a emissora. O mundo mudou. O romantismo dos antigos profissionais foi trocado por estratégias de ataque, por fórmulas de grade e produtos enlatados testados em outros países.

O mercado de televisão também mudou no Brasil. Nenhuma empresa garante a vice-liderança apenas com o patrimônio emocional adquirido ao longo do tempo. Muito pelo contrário. A Record esqueceu toda a sua história, voltou-se apenas para a atual administração e traçou o objetivo de ultrapassar o SBT. Contratou profissionais ligados a Silvio Santos, minou o departamento comercial da concorrente, enfraqueceu o adversário e criou seu “patrimônio” emocional. E muitos lá na Anhanguera viram o mundo mudar sem mexer um dedo para inverter a situação porque viviam numa zona de conforto com carreiras em fase bem adiantada. Para voltar a ser o que era, o SBT precisa cortar as velhas estruturas, eliminar os pensamentos antigos e não ter medo de ousar e criar algo novo. Precisa também esquecer o discurso corroído de que não há “dinheiro para isso”. Um bom planejamento aliado a um olhar moderno não consome tantos recursos. O dinheiro vai embora quando é aplicado em algo antigo e que não dará resultados como se vê nos últimos anos. Sempre atenta ao que acontece e com um olhar mais jovem, Daniela Beyruti parece estar no caminho certo: busca o novo, ouve pessoas inteligentes e provoca os mais antigos de casa. Só falta agora amarrar tudo, usar melhor a convergência de mídias e arriscar.